V současnosti existuje mnoho věcí, které se většině lidí nelíbí. Obchod s produkty vzniklými za přispění otrocké práce dětí, obchod s drogami, s dětskou pornografií, s pornografií vůbec, obchod se zbožím nevalné kvality, plného škodlivých látek, obchod s produkty, jejichž vznik je podmíněn devastováním přírodních zdrojů atd.
Proč vůbec lidé, kteří vypadají na první pohled slušně, dělají takové věci? Ze zlé vůle? Možná, ale hlavně chtějí vydělat peníze, co nejvíc. A ty vydělají, když bude po jejich produktech poptávka. Dokud tedy bude poptávka, bude se také takové zboží produkovat. Zákazy se ukazují být jako málo účinné – produkce a distribuce se chopí nezákonní výrobci a peníze, které za takové zboží lidé vydají, jdou do nesprávných rukou. Peníze, které znamenají moc.
Proč vůbec lidé, kteří vypadají na první pohled slušně, kupují takové věci? Ze zlé vůle? Tomu asi nikdo neuvěří. Jde o uspokojování potřeb. Opět se nabízí otázka zákazu s omezenou účinností. Jistě, uspokojování některých potřeb je z pohledu společnosti neakceptovatelné a je tvrdě potlačováno. A to je v pořádku. Ale máme tu spoustu produktů, jejichž koupě a konzumace vypadá na první pohled nevinně a jejich charakter spadá do privátní sféry. A opět tu máme problém, který nemá rychlé a jednoduché řešení. Osvěta, informovanost, vliv lokálních komunit, podpora prodeje kvalitnějšího zboží, podpora uspokojování ušlechtilejších potřeb, to by mohla být cesta k nápravě, cesta k omezení poptávky po produktech, které jsou z nějakých důvodů společností obtížně akceptovatelné. Jinými slovy – když přestaneme kupovat určité produkty – nebude po nich poptávka – nebudou důvody je vyrábět.
V opačném případě – když projeví dostatečně velké množství lidí zájem o určitý produkt a tedy vznikne poptávka, potom se najde někdo, kdo na vytvoření produktu a jeho prodeji bude chtít vydělat. A může nastat taky situace, kdy se díky vývoji objeví produkt, který by mohl uspokojit potřeby lidí lepším, novým, způsobem. Pochopitelně, lidé, aby tento produkt mohli chtít, musí být o jeho existenci a vlastnostech informování.
V této fázi procesu nastupují odborníci na reklamu a marketing. Za peníze, které nakonec zaplatí v ceně zákazník, dosáhnou toho, že se informace o produktu dostanou do obecného povědomí, že se produkt začne prodávat. Ve skutečnosti na tom není nic špatného, tak funguje trh. Špatně může být, když produkt ve skutečnosti nenaplní očekávání, které odborně vedená a přesto lživá kampaň vyvolala.
Všichni už tušíme, že program kterékoliv z politických stran je také takovým produktem. A mohli jsme si ověřit, že velmi často dochází k tomu, že produkt nenaplní očekávání důvěřivých voličů, kteří podlehli vábení reklamní kampaně a kterou financovali sami tím, že odvedli daně.
Jestliže my, občané, tedy víme co chceme, nespoléhejme na marketingové odborníky, vytvořme poptávku na změny v organizaci společnosti sami. Politická elita to za nás neudělá, ta chce hlavně vydělat peníze. Na nás je zařídit, aby je vydělávala prací v náš prospěch.
Ukládám ...